Google Analytics 4 Juhend: Täielik Õpetus Eesti Ettevõtetele 2025
- Sarah Johanna Ferara
- 1 day ago
- 6 min read
Mis on Google Analytics 4 ja miks see on oluline?
Google Analytics 4 (GA4) on Google'i uusim analüütikaplatvorm, mis asendas 2023. aastal täielikult eelmise versiooni Universal Analytics (UA). GA4 on põhimõtteliselt uus platvorm, mitte lihtsalt uuendus — see põhineb sündmustel (events), mitte sessioonidel, ja on loodud töötama tuleviku privaatsusnõuetega.
Miks GA4 on oluline? Ilma korrektselt seadistatud analüütikaka lendad pimedas. Sa ei tea, kust su külastajad tulevad, mida nad sinu lehel teevad ja kas su turundus töötab. GA4 annab sulle andmed targemate otsuste tegemiseks — kuhu investeerida, mis kampaaniad töötavad ja kus on kitsaskohad sinu müügilehtris.
GA4 peamised erinevused Universal Analyticsist: sündmuste-põhine mudel (kõik on 'event'), masinõppe integreeritud analüütika, tugevam privaatsuse kaitse (cookieless tracking), veebi ja rakenduste andmed ühes kohas, BigQuery eksport tasuta, uus kasutajaliides ja aruannete struktuur.
Kuidas seadistada Google Analytics 4
Samm 1: Loo GA4 Property
Mine aadressile analytics.google.com ja logi sisse oma Google kontoga. Klõpsa 'Admin' (hammasratta ikoon all vasakul), vali 'Create' ja seejärel 'Property'. Täida vajalikud väljad: property nimi (su veebilehe nimi), ajavöönd (Eastern European Time Eesti jaoks), valuuta (EUR). Vasta äriinfo küsimustele ja klõpsa 'Create'.
Samm 2: Seadista Data Stream
Pärast property loomist pead looma Data Streami. Vali 'Web' (veebilehe jaoks). Sisesta oma veebilehe URL ja anna streamile nimi. Klõpsa 'Create stream'. Saad kätte oma Measurement ID (G-XXXXXXX formaadis) ja seadistusjuhised.
Samm 3: Paigalda jälgimiskood
GA4 koodi paigaldamiseks on mitu viisi:
Google Tag (gtag.js): Lisa kood oma veebilehe <head> sektsiooni. See on lihtsaim viis, aga nõuab ligipääsu koodile.
Google Tag Manager: Soovitatud meetod! GTM võimaldab hallata kõiki oma trackereid ühes kohas ilma koodi muutmata.
Platvormi integratsioonid: Shopify, Wix, WordPress jt platvormidel on sisseehitatud GA4 integratsioonid. Sisesta lihtsalt oma Measurement ID.
Samm 4: Kontrolli, kas töötab
Mine GA4-s 'Reports' > 'Realtime' ja ava oma veebileht teises aknas. Peaksid nägema 1 aktiivset kasutajat. Alternatiivina kasuta Google Tag Assistanti (Chrome'i laiendus), et kontrollida, kas tag töötab korrektselt.
GA4 põhimõisted ja terminoloogia
Events (Sündmused)
GA4-s on kõik sündmus (event). Lehelaadimine on sündmus (page_view), kerimine on sündmus (scroll), video vaatamine on sündmus (video_start). GA4 jälgib automaatselt teatud sündmuseid (Automatically Collected Events) ja Enhanced Measurement sündmuseid. Lisa saab seadistada oma kohandatud sündmuseid (Custom Events).
Conversions (Konversioonid)
Konversioon on sündmus, mida määratled oluliseks äritegevuseks: ost, päring, registreerimine, allalaadimine. GA4-s märgid sündmuse konversiooniks Admin > Events > 'Mark as conversion'. Erinevalt UA-st saab GA4-s olla rohkem kui 20 konversiooni.
Users vs Sessions
User (kasutaja) on unikaalne külastaja. Session (sessioon) on üks külastuskord. Üks kasutaja võib teha mitu sessiooni. GA4 keskendub rohkem kasutajatele kui sessioonidele — see annab parema ülevaate tegelikust auditooriumist.
Engagement Rate
GA4 tutvustas uut mõõdikut 'engagement rate', mis on vastupidine bounce rate'ile. Engaged session on sessioon, mis kestis vähemalt 10 sekundit, või sisaldas konversioonisündmust, või sisaldas vähemalt 2 lehevaatamist.
Dimensions ja Metrics
Dimension on atribuut (nt. linn, seade, allikas). Metric on kvantitatiivne mõõde (nt. kasutajate arv, sessioonide arv, konversioonide arv). Aruandeid ehitad kombineerides dimensioone ja metrikaid.
GA4 aruanded ja näidikud
Reports Snapshot
Kiire ülevaade peamistest näitajatest: kasutajad, uued kasutajad, engagement time, tulud. Hea koht igapäevase pilgu heitmiseks, aga sügavamaks analüüsiks mine spetsiifilistesse aruannetesse.
Realtime
Näita, mis toimub sinu lehel praegu. Kasulik kontrollimiseks (kas tracking töötab?) ja kampaaniate jälgimiseks kohe pärast lanseerimist.
Acquisition (Hankimine)
Kust tulevad su kasutajad? Peamised aruanded: Traffic acquisition (liiklusallikad), User acquisition (uute kasutajate allikad), Google Ads (kui seotud). Siin näed, millised kanalid toovad liiklust ja konversioone: organic search, paid search, direct, referral, social, email.
Engagement
Mida kasutajad su lehel teevad? Peamised aruanded: Pages and screens (populaarseimad lehed), Events (sündmuste ülevaade), Landing page (esimene leht, kuhu jõutakse). Siin leiad vastused küsimustele nagu 'mis on minu populaarseim sisu?' ja 'kust kasutajad lahkuvad?'.
Monetization
E-kaubanduse jaoks: tulud, tehingud, keskmine ostukorvi väärtus. Nõuab e-commerce tracking seadistamist. Saad näha, millised tooted müüvad, milline on keskmine ostusumma ja palju muud.
Retention
Kas kasutajad tulevad tagasi? Retention rate näitab, mitu protsenti kasutajatest pöördub tagasi pärast esimest külastust. Oluline mõõdik pikaajalise edu hindamiseks.
Demographics
Kes on su kasutajad? Vanus, sugu, asukoht, keel, huvid. See aitab mõista, kas jõuad õige sihtrühmani. Märge: demograafia andmed on hinnangulised ja nõuavad Google Signals aktiveerimist.
Tech
Milliseid seadmeid ja brausereid kasutatakse? Desktop vs mobile vs tablet, brauseri jaotus, ekraani resolutsioonid. Oluline veebilehe optimeerimiseks — kui 70% liiklusest tuleb mobiililt, peab mobiilikogemus olema prioriteet.
Konversioonide seadistamine GA4-s
Konversiooni jälgimine on analüütika kõige olulisem osa. Ilma selleta ei tea, kas su turundus töötab.
Automaatsed konversioonid
GA4 jälgib automaatselt 'purchase' sündmust e-kaubanduse jaoks (kui Enhanced E-commerce on seadistatud). Samuti first_visit uute kasutajate jaoks.
Kohandatud konversioonid
Enamik ettevõtteid vajab oma kohandatud konversioone. Siin on sammud:
1. Defineeri, mis on sinu konversioon: kontaktivormi täitmine, telefonikõne, allalaadimine, registreerimine, ost.
2. Loo sündmus: GA4-s Admin > Events > 'Create event' või kasuta Google Tag Manageri.
3. Märgi konversiooniks: Admin > Events > leia oma sündmus > lülita 'Mark as conversion' sisse.
Tüüpilised konversioonid
Vormide täitmine: Jälgi 'thank you' lehe külastusi või vormi submit sündmust.
Telefonikõned: Jälgi tel: lingi klikke või kasuta kõnejälgimise teenust.
E-posti klikid: Jälgi mailto: lingi klikke.
Failide allalaadimised: GA4 Enhanced Measurement jälgib automaatselt.
Video vaatamised: YouTube videote puhul automaatne, muudel platvormidel vajab seadistamist.
Google Tag Manager ja GA4
Google Tag Manager (GTM) on tasuta tööriist, mis võimaldab hallata kõiki oma jälgimiskoode ühes kohas. Soovitame tungivalt kasutada GTM-i GA4 haldamiseks, sest: ei pea koodi muutma iga muudatuse jaoks, saad jälgida keerukamaid sündmuseid (nupuklikid, kerimised jne), lihtne testida ja debugida, versioonihaldus ja tagasipööramine.
GTM + GA4 seadistamine
1. Loo GTM konto aadressil tagmanager.google.com.
2. Paigalda GTM kood oma veebilehele (kaks koodijuppi: <head> ja <body> algusesse). 3. Loo uus Tag: vali 'Google Analytics: GA4 Configuration'.
4. Sisesta oma Measurement ID.
5. Vali Trigger: 'All Pages'.
6. Salvesta ja publitseeri.
Sündmuste jälgimine GTM-iga
GTM võimaldab jälgida peaaegu kõike ilma koodita: nupuklikid (ID, klassi või teksti järgi), linkide klikid (välislingid, failid, e-post, telefon), vormi esitused, kerimise sügavus, elemendi nähtavus (kas kasutaja keris teatud elemendini), kohandatud JavaScript sündmused.
UTM parameetrid ja kampaaniate jälgimine
UTM parameetrid on URL-i lõppu lisatavad märgised, mis ütlevad GA4-le, kust liiklus tuli. Need on hädavajalikud kampaaniate jälgimiseks.
UTM parameetrite struktuur
utm_source: Kust liiklus tuleb (google, facebook, newsletter)
utm_medium: Kanali tüüp (cpc, email, social, referral)
utm_campaign: Kampaania nimi (summer_sale, black_friday_2024)
utm_term: Märksõna (valikuline, kasulik PPC jaoks)
utm_content: Reklaami variant (A/B test, banner_blue)
Näide UTM URL-ist
https://mintagency.eu/teenused?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=january_promo&utm_content=video_ad
Kasuta Google'i Campaign URL Builderit UTM linkide loomiseks: https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/
GA4 Explorations (Kohandatud aruanded)
Standard aruanded annavad kiire ülevaate, aga Explorations võimaldab ehitada kohandatud analüüse. Mine 'Explore' ja vali üks mallidest või alusta nullist.
Exploration tüübid
Free-form: Kõige paindlikum. Ehita oma tabelid, graafikud, kaardid.
Funnel exploration: Jälgi kasutaja teekonda läbi mitme sammu. Ideaalne ostuteekonna analüüsiks.
Path exploration: Näita, kuidas kasutajad su lehel liiguvad. Kust nad tulevad ja kuhu lähevad?
Segment overlap: Võrdle erinevaid kasutajagruppe. Nt. mobiili vs desktop kasutajad.
Cohort exploration: Jälgi kasutajagruppe aja jooksul. Ideaalne retention analüüsiks.
User lifetime: Kasutaja kogu elutsjükli analüüs: esimesest külastusest kuni viimase tegevuseni.
GA4 ja Google Ads sidumine
Kui kasutad Google Ads-i, on GA4 sidumine kohustuslik. Sidumine võimaldab: näha Google Ads kampaaniate tulemusi GA4-s, importida GA4 konversioone Google Ads-i, luua auditooriumeid remarketing'uks, kasutada Smart Bidding'ut GA4 konversioonide põhjal.
Kuidas siduda
1. GA4-s mine Admin > Product links > Google Ads links. 2. Klõpsa 'Link'. 3. Vali oma Google Ads konto. 4. Konfigureeri seadistused (soovitame lülitada sisse personalized advertising). 5. Kinnita sidumine.
E-kaubanduse jälgimine GA4-s
E-poodidele on e-commerce tracking hädavajalik. See võimaldab jälgida: toodete vaatamisi, ostukorvi lisamisi, checkout protsessi, oste ja tulusid, tagastusi.
E-commerce sündmused GA4-s
view_item: Toote vaatamine
add_to_cart: Ostukorvi lisamine
begin_checkout: Checkout alustamine
add_payment_info: Makseinfo lisamine
purchase: Ost tehtud Shopify, WooCommerce ja teised suuremad platvormid pakuvad GA4 e-commerce jälgimist pluginatega või sisseehitatult.
GA4 ja privaatsus
GDPR ja ePrivacy nõuavad kasutaja nõusolekut enne küpsiste paigaldamist. See tähendab, et GA4 tohib käivituda alles pärast kasutaja nõusolekut.
Consent Mode
Google'i Consent Mode võimaldab GA4-l töötada ka ilma küpsiste nõusolekuta, kasutades modelleeritud andmeid. See aitab säilitada osa analüütikast ka siis, kui kasutajad keelduvad küpsistest.
Cookie Banner seadistamine
Kasuta CMP (Consent Management Platform) tööriista nagu Cookiebot, OneTrust või Complianz. Seadista GTM-is triggerid, mis käivitavad GA4 alles pärast nõusolekut.
Korduma kippuvad küsimused GA4 kohta
Kas GA4 on tasuta?
Jah, GA4 põhiversioon on täiesti tasuta. Olemas on ka tasuline Analytics 360, mis on mõeldud suurtele ettevõtetele kõrgemate andmemahtude ja lisafunktsioonidega.
Kaua säilitab GA4 andmeid?
Vaikimisi 2 kuud, maksimaalselt 14 kuud (seadistatav Admin > Data Settings > Data Retention). Aruannetes näed koondandmeid ka vanemast ajast, aga Explorations kasutab ainult säilitusperioodi andmeid.
Mis vahe on UA ja GA4 mõõdikutel?
Mõõdikud arvutatakse erinevalt. Sessions, bounce rate, pageviews jt ei ole otse võrreldavad. Nt. GA4 bounce rate on vastupidine engagement rate'ile ja arvutatakse teisiti.
Kuidas liikuda UA-lt GA4-le?
UA lõpetas töö 2023. juulis. Kui sul on veel UA, mine üle GA4-le kohe. Google pakub Setup Assistanti, mis aitab põhiseadistust teha. Aga kohandatud konversioonid ja sündmused tuleb käsitsi üle viia.
Miks minu GA4 andmed erinevad teistest tööriistadest?
Erinevad tööriistad kasutavad erinevaid meetodeid. Adblockerid blokeerivad GA4 jälgimist. Consent Mode tõttu ei jälgita kõiki. Andmete töötlemine võtab aega (kuni 48h). 10-20% erinevus on normaalne.
Kokkuvõte
Google Analytics 4 on võimas tööriist, mis annab sulle andmed targemate äriotsuste tegemiseks. Kuigi see erineb oluliselt eelmisest versioonist ja nõuab õppimist, on see investeering seda väärt.
Põhipunktid: seadista GA4 korrektselt (eelistatavalt läbi GTM), jälgi konversioone (see on kõige olulisem), seo Google Ads-iga kui kasutad PPC-d, kasuta UTM parameetreid kampaaniate jälgimiseks, uuri Explorations kohandatud analüüsideks, jälgi privaatsusnõudeid (GDPR).
Kui vajad abi GA4 seadistamisel, konversioonide jälgimisel või andmete analüüsimisel, võta meiega ühendust. Maison Mint aitab Eesti ettevõtetel seadistada analüütika, mis annab selge pildi turundustegevuste mõjust.
